【亮点课题】首发经济

中国亮点研究院院长 罗卫国 2024年12月16日

1、首发经济的提出

首发经济的概念起源于“首店经济”，最早由上海在2015年提出，旨在吸引国内外品牌首次开设门店，以促进区域经济发展。2024年7月，党的二十届三中全会在《决定》中明确提出“积极推进首发经济”，强调了其在构建全国统一大市场中的重要性。首发经济不仅包括首店的开设，还涵盖了新品发布、新业态、新模式的推广等，形成了一个完整的链式发展过程，这不仅为城市带来短期效应，更重要的是构建起新品研发、发布、展示、推广及销售的完整体系网络。

2、首发经济的案例

首发经济的案例遍布全国多个城市。例如，2023年北京、上海、广州、成都等城市新增首店数百家至上千家。北京对品牌首店入驻提供最高500万元支持，上海则以超过1200家新增首店领跑全国。此外，海南的第四届消博会推出的“全球新品发布计划”中，115件新品亮相，展示了首发经济的活力。这些案例证明了首发经济在集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力方面的积极作用。

3、首发经济的主要公司及利润模式

首发经济涉及的公司类型多样，包括国际品牌、本土品牌以及各类创新型企业。这些公司通过首发新品、开设首店、首展等方式吸引消费者，提升品牌影响力。利润模式主要依赖于新品的高附加值、首店的引流效应以及首发活动的媒体曝光度。企业通过首发活动快速吸引目标消费者，提升品牌知名度，同时激励企业加大研发和设计投入，推动技术创新和服务升级。

4、中小企业如何参与首发经济

中小企业参与首发经济可以通过以下几个途径：一是开发具有创新性和差异化的新产品，通过首发活动吸引市场关注；二是利用地方政策支持，如首店补贴等，降低市场进入成本；三是与大型企业或品牌合作，通过联合首发等方式共享资源和市场；四是利用数字平台，如电商平台，进行线上首发，拓宽销售渠道。通过这些方式，中小企业可以有效地参与到首发经济中，提升自身的市场竞争力。

5、个人如何打造首发经济品牌

个人打造首发经济品牌需要注重创新和差异化。首先，要深入了解市场需求，开发具有独特卖点的产品或服务。其次，利用社交媒体和网络平台进行品牌宣传，建立品牌认知度。再者，可以通过参与展会、举办发布会等方式，增加品牌的曝光度。最后，注重客户体验和售后服务，通过口碑营销积累忠实客户群体。通过这些步骤，个人可以逐步建立起自己的首发经济品牌。

首发经济的利润模式：

首发经济作为一种新兴且充满活力的经济模式，确实在当前的经济发展中扮演着重要角色。它涵盖了企业从新产品、新业态、新模式、新服务的首次发布，到首店的开设等一系列经济活动。下面，我将根据你所提供的企业名单，逐一诠释它们的商业模式中如何体现首发经济的元素：

1. 利亚德：利亚德在业界率先开展面向文化旅游新兴消费产业集群的商业模式创新，通过旧城改造与城市更新、景区提升与产业升级、公共文化与产业融合等方式，打造了一系列具有影响力的文旅项目。这些项目不仅展示了利亚德在视听文化领域的深厚实力，也体现了首发经济中通过新业态、新模式推动文化产业创新的特点。

2. 锋尚文化：锋尚文化通过业务板块“加减法”措施，聚焦文化演艺、创新文旅、互娱科技三大业务领域，并组建了由国外专家+国内老中青三代设计师梯队组成的创意孵化载体，形成了“五部二院”协同式业务体系。这种以“文化+科技”为创意核心，以演艺科技探索者为发展导向的商业模式，正是首发经济中通过新技术、新服务推动产业创新与升级的典范。

3. 浩洋股份：浩洋股份采用“OBM+ODM”双轨制共同发展的模式，这种业务模式使得浩洋股份能够灵活应对市场需求，快速推出新产品和新服务。在首发经济中，浩洋股份通过不断的技术创新和产品迭代，满足了消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，从而引领了消费潮流。

4. 米奥会展：米奥会展主营境外会展的策划、组织、推广及运营服务，为“中国制造”量身打造拓展全球市场的展览营销方案。米奥会展通过打造数字化展览自主服务平台，实现了展会的线上线下融合，为参展商和采购商提供了更加便捷、高效的对接方式。这种通过数字化手段推动会展业创新发展的商业模式，正是首发经济中新业态、新模式的重要体现。

5. 广博股份：广博股份采用直销与分销相结合的商业模式，确保其产品能够快速覆盖市场。这种商业模式使得广博股份能够紧跟市场趋势，快速推出符合消费者需求的新产品和新服务。在首发经济中，广博股份通过不断提高盈利能力，吸引了市场的广泛关注。

6. 开开实业：开开实业以医药流通及服务和服装批发、零售为核心的双主业经营模式，虽然看似与首发经济的直接关联性不强，但其在医药和服装两大板块中的不断创新和拓展，也体现了首发经济中通过新业态、新模式推动传统产业转型升级的精神。

7. 益民集团、西安饮食：虽然这两家企业的具体商业模式未在问题中详细描述，但我们可以推测，它们作为商业和餐饮行业的代表性企业，在首发经济中也可能通过推出新产品、新业态、新模式等方式，满足消费者的多元化需求，推动产业的创新与升级。

综上所述，这些企业的商业模式中都或多或少地体现了首发经济的元素，通过推出新产品、新业态、新模式等，为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择，同时也推动了产业的创新与升级，促进了经济的增长。

什么是首发经济？

沈超+财联社

引燃消费热力、推动产业创新升级......作为一种新兴的经济形态，“首发经济”近期成了市场热议的焦点。

本次中央经济工作会议更是明确，明年重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

什么是首发经济？

简而言之，就是首次发布的产品，首次推出的新业态、新模式、新服务、新技术，也包括这些年来市场上备受关注的首店经济。

学习时报此前刊文就“何为首发经济”进行了更为详细的说明。首发经济涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济具备三个方面的特点：

首次亮相：首发经济强调“首次”，包括新产品、新技术、新服务、新业态、新模式的首次发布和展示。

链式发展：首发经济不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整体系。

引领性和潮流性：首发经济具有时尚、品质、新潮的特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。

首发经济是什么时候提出的？

首发经济始于“首店经济”：2015年，上海率先提出抢抓首店经济。2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。学习时报表示，首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。

然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

为什么要积极发展首发经济？

近年来，除上海外，北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。那么，为什么要积极发展首发经济？学习时报指出，积极发展首发经济具有重要价值。

引领消费潮流：首发经济通过供给侧结构性改革，引领新的消费趋势，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求。

激发消费潜力：通过提供丰富多彩的新产品和新服务，首发经济能够激发消费者的购买欲望，扩大消费需求。

提升品牌形象：企业通过首发活动可以迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力。

推动产业升级：首发经济促进企业引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级。

但也要清楚看到，受资金、技术等因素影响，各地区首发经济发展动力不强，创新性和个性化不足。同时，相关支持政策保障不足，导致首发经济尚未在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有作用。未来，还需要不断支持有条件的地方发展首发经济。

首发经济的8大方向

鸟叔说市+市新讯

首发经济的8个方向：

1、演唱会/会展/文艺演出——利亚德、浩洋股份、米奥会展、锋尚文化、大丰实业

2、引领性本土品牌——开开实业、益民集团、地素时尚等

3、谷子经济/潮玩——广博股份、齐心集团、姚记科技、完美世界、奥飞娱乐、实丰文化等

4、端侧AI+中科蓝讯、瑞芯微、全志科技、漫步者、国光电器、佳禾智能

5、AI眼镜/AI玩具——博士眼镜、明月镜片、恒玄科技、乐鑫科技、润欣科技

6、游戏——富春股份、名臣健康、紫天科技、巨人网络、电魂网络、中青宝

7、影视院线/短剧——唐德影视、中广天择、上海电影、幸福蓝海

8、体育赛事——力盛体育、华洋赛车、舒华体育

而其中备受主力和机构关注的有3家：

一家上海国企改革+并购重组预期医药公司；

另一家是国内AR眼镜的领军企业。同时，该公司还与华为海思联合承担了政府重点研发领域的项目。

最受关注的一家:首发经济+机器人+半导体+AI大模型+旅游+并购重组。公司掌握AI眼镜空间计算、空间定位等多项核心技术，同时还为多家人形机器人厂商提供AI、大模型等核心技术支持。是A股唯一掌握100%自研AI大模型的企业，还是国际上唯一实现三代半导体GaN材料商业化的企业，公司已在多地打造示范性文旅夜游项目，服务竞争优势大。此外，公司已经完成了5家子公司的股权转让，市场敏感度极高。更为关键的是，当前股价不足10元，150的盘子，具备足够上涨空间且拉升容易！多重风口之上，当前正是布局的绝佳时机！

抖音AI如何塑造首发经济？

杰克船长+反身性与共振

其中最热的是首发经济，什么是首发经济？这并不重要。这是一个很泛的概念，涉及的产业非常多。

给大家举几个例子就懂了：

第一、胖东来的火爆，这算是一种首发经济。因为它改变了传统商超+零售的玩法，口碑越来越好，人流量特别大！相关概念的永辉超市、中百集团也受到了追捧。

第二、直播演唱会，赛事、文艺演出、短剧、冰雪经济等。比如刀郎演唱会的火爆，脱口秀被年轻人追捧，短剧让老年人欲罢不能，这些增量市场都是非常不错的。

第三、谷子经济（goods,粉丝经济+情绪经济+二次元，罗卫国批注）/潮玩。卡牌、AI宠物、IP手办、盲盒等深受年轻人喜爱的精神消费品，这也是典型的首发经济产业。

第四、AI眼镜、AI耳机、AI机器人，豆包等现象级产品。容易激发新消费，带动上下游产业链发展。

第五、IP经济、元宇宙、游戏等，包括飞行汽车、无人机等低空经济也属于首发经济。

说白了，首发经济就是各种高逼格+首次发布，新品牌、新产品、新技术、新玩法等等，主要满足年轻人精神消费的。对应的是房子、汽车、白酒、免税医美、食品饮料等旧消费！

“首发经济”为首的新消费，这个题材与“碳中和”“新质生产力”比较像，属于可扩容炒作的题材！