中道自然主义

陈少峰 2022-12-16

当学者的使命是什么？提供新知识？也许吧。但无论如何，当学者得多少做点贡献吧，哪怕让人不断反驳你也好……北京大学博士生导师、峰火文创集团总顾问陈少峰教授提出了自己的13个原创概念：

1，身份性伦理。峰教授1987年开始撰写《中国伦理学史》（上下册）时发现的中国伦理关系（礼）的特点。即：中国人的伦理既是道德责任，也是一种特殊的文化关系；每个人都是依据文化关系（比如父子、夫妻、同事、师生等等）来承担不同的道德责任，所以，每个人所需要承担的道德责任的种类有很多（包括“见什么人说什么话”），不同的状态下自己的所对应的身份不同，责任不一样。由此，中国人对于普世（普适）价值的意识在古代是很淡薄的（也缺乏城邦平等的市民意识）。

2，企业整体价值最大化。峰教授研究管理哲学的时候，提出了整体价值型企业和项目型企业：很多人只是经营项目而不是经营企业，只考虑项目盈利而不考虑企业（价值）成长性。实际上，整体价值型企业关注的是企业整体价值最大化，而不仅仅关注企业项目的盈利情况。易言之，不盈利的企业不一定是不好的企业：不少亏损的企业因为有无形资产、现金流和成长性，而且所在的业态符合产业趋势和政策条件，它们也是很有价值的（有些亏损的企业值几千上万亿元，比如以前的亚马逊公司和现在的拼多多公司）。

3，种树之喻。企业家种树，普通商人买卖木材。峰教授提出，企业家和普通商人的区别在于，企业家是种树的（关注长期利益），普通商人是买卖木材的。企业家的目标是双重的，不仅要赚钱，还要种出参天大树（成就事业）。或者说，企业家相信做好事业然后就能赚钱。而普通商人认为最好什么事情都不做就可以赚钱。此外，企业家的创业是为了实现梦想（认为存在巨大的商机），而不是为了谋生或者提高收入水平。

4，娱乐无边界。峰教授在2001年提出了“娱乐无边界”的概念，认为今后最赚钱的文化产业是互联网文化产业（今天称为“数字文化产业”），因为在移动互联网平台上，人们的消费将不受时间和空间限制（今天看到还不受疫情干扰），而且移动互联网是个无边界的大卖场，它会淘汰传统媒体和商场。

5，活动经济。峰教授认为，举办文化活动就是促进“文化+旅游”；举办各种活动能够带动区域经济发展。峰教授长期研究体育产业（策划了“体育产业园”和“足球产业园”）、音乐产业（2009年策划了“成都东郊记忆音乐公园”）、数字娱乐产业（2004年提出北京石景山“数字娱乐产业基地”）、会展活动（2004年策划了北京“朝阳公园文化产业基地”）、康养产业（2021年策划了“健康旅游基地”）、IP+农业文创（2019年策划了“农业文化体验园”）、非遗文化（策划了“非遗文化体验园”）、研学（策划了“中小学生研学基地”）、动漫产业（策划了“夜间动漫灯会”项目）、书画产业（2014年策划了“中国书画五十人”）与潮玩产业等等，提出规模化的活动（相当于旅游）促进经济发展的概念。

6，泥水匠定律。峰教授认为，一个企业的核心人物（一把手），如果他的主要工作是拿项目、汇报项目，而且商业模式是一次性收入，其他人都围绕核心人物来做这些项目的话，那么这个核心人物就类似于乡下的泥水匠，其企业也是泥水匠型的企业，企业就没有很好的成长性。“新三板”的多数企业都是泥水匠型的企业，所以企业上不了主板。

7，IP元宇宙模式。峰教授认为，今后文化产业发展都将属于跨界融合：文化+数字技术+旅游+互联网。好的模式是“IP+线上线下一体化模式”，即：做故事IP和形象IP，在线上做IP故事传播和形象IP开发，线下做室内化文化体验园。室内文化体验园可以是城市文化体验园，也可以是人工智能文化体验园。室内文化IP数字文化体验园可以有多种内容体验，它将取代传统的重资产的旅游实景演出和其它单一内容的项目，而且可以实现全天候的运营（避免冬天旅游淡季）。同时，室内文化体验园适合儿童为主的家庭消费，适合本地消费者和游客一起消费，适合消费升级。

8，一鱼永吃。它是和一锤子买卖对立的商业模式。峰教授研究商业模式的时候发现，多数中国人做的文化产业企业和项目，其弱点要么是重资产，要么是一锤子买卖，要么是旅游景点只有半年运营（而且旅游商品卖的也很少）。峰教授认为，必须考虑以IP为核心的商业模式，考虑所有项目（产品）的可持续性与积累性（长销品、常销品）。易言之，做一个项目或者产品，就必须是长期变现，也就是一鱼永吃。假如五年内做二十部电影，这二十部电影的知识产权就需要分别能够持续地卖几十年。

9，新媒体三合一。峰教授认为，互联网平台作为新媒体，是“大卖场、大社群、大媒体”的三位一体。其中，卖场的功能比传播信息的功能具有更大的粘性。同时，作为媒体，新媒体不是传统意义上的媒体，而是超越传统模式，技术性强（大数据）、能够即时互动性的媒体。

10，内外产业链。峰教授认为，文化产业的产业链是内在产业链，具有收入独占型的特点；旅游产业是外在产业链，具有收入溢出（自己不能掌握）型的特点。因此，文旅融合的特点是先做文化产业（IP）再做旅游产业；旅游集团改造成为文化旅游集团。

11，农业文创电商。峰教授认为，一切皆文创，文创生活化（日常消费）。迪斯尼把服装做成文创产品，那么中国人那么多吃货，可以让农产品成为文创产品，并且成为农业文创电商。一方面，农业文创电商是消费升级（多数普通农业电商或者农村电商是消费降级，即降价竞争）；另一方面，农业文创电商是乡村文旅的核心，也是乡村产业振兴的重点产业之一。农业文创电商需要挖掘乡村文化，包括乡村非遗和农业文化、农业文明。峰教授认为，可以以区域文化、传统文化和新国潮文化成就农业文化体验园和农业文创电商。

12，峰火灵境。虽然灵境的概念来自钱学森先生，但峰教授提出，元宇宙文旅产业最核心的领域是元宇宙文化体验园，也可以称为灵境，峰教授称之为峰火灵境：人文沉浸式与技术沉浸式融合，线上线下融合。峰火灵境将改变文旅产业的业态，而且项目可以全天候运营，解决北方冬天旅游绝对淡季的困局。

13，中道自然主义。中国传统文化的核心是哲学，中国哲学的核心是道家的自然观（从“自然”中获取智慧）和儒家的中庸观（把率性而为的东西人为地调整到“中”之道）。峰教授提出“中道自然主义”，包括基层意思：（1）强调主体内在性，顺其自然作为方法论。比如不是强迫孩子学习，而是激发孩子（内在）的学习兴趣；（2）天赋能人，潜力巨大；教育不是灌输，而是引导（把孩子的潜力发挥出来，苏格拉底称导师为“助产婆”）；（3）做到“无过不及”，就是中庸之道的精髓：不走极端；（3）有些自然达到一定阶段就变成极端，而极端是需要矫正的，用中道来矫正极端的自然；（4）自以为是的人为就是极端（包括任意妄为：我是对的，你是错的），“人定胜天”不符合生态环保的规律；（5）“无为”（自然）是一种方法，而不是不作为。无为（自然）作为方法的特点是激励为主，而不是生拉硬拽；（6）自然是一种生活方式，不妄求这个那个，而是做喜欢的事情，自己想得开过得自在；（7）自然与中道的结合，就是尽人力（中道）而听天命（自然）：努力做好，不问得失结果；（8）天人合一与知行合一：随心所欲不逾矩（随心所欲是“自然”，不逾矩是“中道”）；（9）自然是以自己作为标准，或者根据自己的条件知足常乐，不去模仿他人或者攀比。中道就是寻找到适合自己（状态）的那个度。（10）和谐（身心和谐、人际关系和谐、减少滥用化学物质实现天人和谐）既是自然也是中道。要重视“求同（中道）存异”，更要重视“存异（自然）求同”。